| ,活動策劃
贊助是指企業(yè)為了實(shí)現(xiàn)自己的目標(biāo)(獲得宣傳效果或品牌增值)而向某些活動主辦方提供資金支持的一種投資行為。這項(xiàng)投資需要為贊助者帶來相應(yīng)的商業(yè)回報(bào)。贊助可以采用資金，也可以采用物質(zhì)資料，甚至是提供人力資源等多種形式。在世界范圍內(nèi)，活動贊助經(jīng)費(fèi)每年都在增加――有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示從1999年的不到50億美元，上升到2008年的600多億美元。
在這里值得一提的是，贊助是贊助提供者的一種戰(zhàn)略性的市場營銷投資行為，這意味著活動主辦方必須把贊助者當(dāng)成是一種商業(yè)伙伴關(guān)系。大多數(shù)贊助商是投資人，他們希望借助活動對他們的品牌價(jià)值帶來直接影響(強(qiáng)化認(rèn)知度和形象)，同時(shí)增加銷售和利潤。在公共領(lǐng)域的贊助者則希望看到社會營銷的效果，比如讓公眾了解水源保護(hù)的好處以及醉酒駕駛的危害等。
在國內(nèi)活動的運(yùn)營當(dāng)中，很多人對贊助都有一種誤解，認(rèn)為贊助就是捐贈或撥款。特別是一些地方政府舉辦的節(jié)慶活動，因?yàn)檎?cái)政投入的不足，要求招商局等部門去為活動尋求贊助，那么這種純政府主導(dǎo)的贊助往往就成了一種被捐贈或攤排，在活動執(zhí)行過程中贊助方往往看不到相應(yīng)的宣傳回報(bào)，或者是即便有一點(diǎn)點(diǎn)宣傳的體現(xiàn)也是物不所值，這時(shí)候贊助商更主要的可能是礙于政府領(lǐng)導(dǎo)情面而提供的實(shí)質(zhì)性捐贈。
贊助通常分為現(xiàn)金贊助和實(shí)物贊助。企業(yè)往往更愿意進(jìn)行實(shí)物贊助，
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