訪中國(guó)企業(yè)形象歌曲策劃先驅(qū)者著名詞曲作家音樂(lè)制作人企業(yè)MV導(dǎo)演劉尊
劉尊簡(jiǎn)介：
著名詞曲作家，音樂(lè)制作人，MV導(dǎo)演，現(xiàn)為北京至尊唱片董事長(zhǎng)中華名營(yíng)企業(yè)聯(lián)合會(huì)文化工作委員會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)。從事音樂(lè)創(chuàng)作制作十余年，主要作品：個(gè)人創(chuàng)作演唱專輯《傻妹妹》《妹妹別哭》《我要回家》《老鼠愛(ài)大米》《我曾經(jīng)最愛(ài)的女人》等，影視音樂(lè)作品：電視劇《國(guó)家干部》，電視劇《風(fēng)云2》，電視劇《我愛(ài)河?xùn)|獅》《千面女諜》《真情風(fēng)暴》《考生一家親》《孟姜女》《槍下玫瑰》等數(shù)十部，擔(dān)當(dāng)制作人或創(chuàng)作人制作過(guò)的歌手、歌唱家：楊洪基、屠洪綱、阿寶、張華敏、遲志強(qiáng)、張衡、凱悅凱潞、金孝妍（韓國(guó)）、金波、陳星、愛(ài)樂(lè)公社、郭彤等等。
創(chuàng)作制作過(guò)的行業(yè)、企業(yè)形象 歌曲和導(dǎo)演的MTV：國(guó)際旅游小姐大賽 主題曲、世界旅游皇后大賽 主題曲、中國(guó)**反恐部隊(duì)隊(duì)歌、北京**五支隊(duì)隊(duì)歌、亞洲羽毛球錦標(biāo)賽主題曲、中國(guó)白茶節(jié)主題曲、杭州珀萊雅企業(yè)形象歌曲、杭州賽雅日化有限公司形象歌曲、蘇州愛(ài)尚化妝品公司企業(yè)形象歌曲、廣州東莞新望機(jī)械制造公司企業(yè)歌曲、河南正信基礎(chǔ)房地產(chǎn)有限公司、湖州國(guó)稅局、河南粥之源連鎖、北京翠玉金源珠寶、西丁學(xué)校等近百企業(yè)、單位。
企業(yè)歌曲伴企業(yè)騰飛
訪中國(guó)企業(yè)形象歌曲策劃先驅(qū)者著名詞曲作家音樂(lè)制作人企業(yè)MV導(dǎo)演劉尊
一首優(yōu)秀企業(yè)歌曲能將企業(yè)的歷史、文化、環(huán)境、位置、產(chǎn)品、等等生動(dòng)形象地展示給大家，從而使企業(yè)進(jìn)一步擴(kuò)大企業(yè)知名度，樹(shù)立高大的企業(yè)形象，營(yíng)造良好的外圍發(fā)展環(huán)境。雖然企業(yè)形象歌曲作用至關(guān)重要，但之前很多年一直不能被大多數(shù)企業(yè)所重視?，F(xiàn)如今，從每年遞增的企業(yè)歌曲數(shù)量上能夠明顯看出，形像歌曲已漸漸被越來(lái)越多的企業(yè)所接受。那么企業(yè)形象歌曲前景究竟怎樣？為眾多企業(yè)量身打造形象歌曲的著名音樂(lè)人劉尊對(duì)此非常看好！
記者：劉尊先生你好！有人說(shuō)現(xiàn)在歌壇整體環(huán)境是往下走的，很多已經(jīng)成名的歌手不再熱衷于出新唱片和新歌。您作為著名的音樂(lè)人，我們了解到您早在十幾年前就開(kāi)始接觸企業(yè)形象歌曲的創(chuàng)作和制作，能 談談您當(dāng)時(shí)為何選擇離開(kāi)流行樂(lè)壇投身到企業(yè)形象歌曲的創(chuàng)作中去呢？
劉尊：首先，我并沒(méi)有離開(kāi)過(guò)歌壇。至于你說(shuō)的“不再熱衷于出新唱片和新歌”這個(gè)問(wèn)題，作為歌手的我個(gè)人前后出過(guò)五張專輯，《傻妹妹》是我的成名曲，《我曾經(jīng)最愛(ài)的女人》榮獲原創(chuàng)歌曲總評(píng)榜最佳情歌對(duì)唱獎(jiǎng)；這些年我是一邊登臺(tái)演唱一邊當(dāng)導(dǎo)演拍MV。說(shuō)到拍MV，2005年我開(kāi)始拍攝由陳少華演唱的《別說(shuō)我的眼淚你無(wú)所謂》、《全世界最傷心的人》，還有《因?yàn)橛心恪贰度赵虑楦琛贰杜笫抛儭罚?008年在我國(guó)舉辦奧運(yùn)會(huì)期間，送給薩馬蘭奇的《薩馬蘭奇北京歡迎你》這份CD禮品就是由我精心策劃制作的。另外，我還出過(guò)許多影視音樂(lè)作品，2010年8月由我作曲的士兵歌謠《好姑娘等著我》獲得全軍歌曲創(chuàng)作大賽的一等獎(jiǎng)。這些 活動(dòng)在我身上是同步進(jìn)行的，所以，可以很肯定地說(shuō)我從來(lái)沒(méi)有離開(kāi)過(guò)樂(lè)壇！只是由單純的歌手發(fā)展成詞曲作家，音樂(lè)制作人，MV導(dǎo)演，同時(shí)我也擁有屬于我自己的唱片公司。
對(duì)于一位原創(chuàng)歌手來(lái)說(shuō)，企業(yè)歌曲的創(chuàng)作也屬于歌曲創(chuàng)作的一部份。最初涉及企業(yè)形象歌曲的創(chuàng)作是因?yàn)槲野l(fā)現(xiàn)了中國(guó)大大小小的企業(yè)越來(lái)越多了。國(guó)有國(guó)歌，校有校歌，甚至一個(gè)班都有班歌，一個(gè)企業(yè)肯定會(huì)需要屬于他們自己的企業(yè)歌曲，企業(yè)歌曲的發(fā)展前景是廣闊的。
另外，我感受到了企業(yè)歌曲在企業(yè)文化中的作用。當(dāng)時(shí)中國(guó)大地上有許多原本發(fā)展異常迅猛的大企業(yè)轉(zhuǎn)瞬之間如“流星”般劃過(guò)天際，并非他們經(jīng)營(yíng)不善或者市場(chǎng)因素等等原因造成，大多是因?yàn)槠髽I(yè)發(fā)展到一定程度和規(guī)模的時(shí)候，沒(méi)有將企業(yè)文化與企業(yè)的發(fā)展同步，只注重是薪酬激勵(lì)，忽略了文化融合，以至于當(dāng)企業(yè)面臨困難和風(fēng)雨的時(shí)候，不能和企業(yè)同舟共濟(jì)，共度難關(guān)，即使風(fēng)平浪靜，也毫無(wú)斗志可言的局面。
記者：十幾年前已經(jīng)提倡企業(yè)文化嗎？能談?wù)勀?dāng)年創(chuàng)作制作企業(yè)歌曲情況嗎？
劉尊：是的，當(dāng)年已經(jīng)有人提出“企業(yè)文化”的觀點(diǎn)。不過(guò)，把這話當(dāng)一回事的并沒(méi)有幾家企業(yè)。對(duì)于發(fā)展較好的企業(yè)來(lái)說(shuō)“企業(yè)文化”這東西太虛了，他們認(rèn)為自己不用唱什么形象歌曲企業(yè)一樣發(fā)展的很好，而對(duì)于效益不好的企業(yè)來(lái)說(shuō)，連工資都發(fā)不出來(lái)，哪還顧得上唱什么企業(yè)歌曲呢？當(dāng)時(shí)在音樂(lè)創(chuàng)作和制作圈內(nèi)，專業(yè)創(chuàng)作和制作企業(yè)歌曲還處在無(wú)人問(wèn)津的空白狀態(tài)。為了開(kāi)發(fā)市場(chǎng)和培養(yǎng)企業(yè)對(duì)企業(yè)文化的重視，我們一開(kāi)始采用全免費(fèi)為一些企業(yè)制作和創(chuàng)作歌曲的方法進(jìn)行引導(dǎo)，有一到兩年時(shí)間，企業(yè)歌曲創(chuàng)作這一塊一分不賺還倒貼無(wú)數(shù)。甚至有的企業(yè)歌曲送到他們手上，我們組織員過(guò)去幫他們排練時(shí)，他們說(shuō)“先放著吧，我最好工人能上24小時(shí)的班，哪還有空唱歌呀？”，隨著社會(huì)的發(fā)展，逐漸地許多企業(yè)意識(shí)到了企業(yè)歌曲在企業(yè)文化中所扮演的重要角色，所以現(xiàn)在慕名前來(lái)打造屬于自己企業(yè)歌曲的企業(yè)也越來(lái)越多很多。
說(shuō)到制作企業(yè)歌曲，當(dāng)年我沒(méi)有自己的錄音棚需要到處租借別人的棚用。那時(shí)我最大的夢(mèng)想就是能擁有自己的錄音棚?，F(xiàn)在我有兩個(gè)錄音棚，新的錄音棚要比原來(lái)的棚面積大了很多，有兩百多平方米。PT的錄音設(shè)備在北京來(lái)說(shuō)應(yīng)該算得上一流的，同時(shí)我還擁有一個(gè)攝影棚，攝像設(shè)備全部專業(yè)高清，四機(jī)位現(xiàn)場(chǎng)可以切換……這些硬件在一定程度上確保了我創(chuàng)作制作出來(lái)的企業(yè)歌曲、企業(yè)MV、企業(yè)形象 宣傳片等等的質(zhì)量，可以說(shuō)十年前我對(duì)企業(yè)歌曲的投資如今得到了豐厚的回報(bào)，我的選擇是正確的。
記者：現(xiàn)代人談得更多是企業(yè)愿景、價(jià)值觀、使命感，至于企業(yè)MV啊，歌曲，logo是不是已經(jīng)很“OUT”？
劉尊：我不這樣認(rèn)為。你所說(shuō)的“企業(yè)愿景“、”價(jià)值觀“、”使命感“等等這都屬于企業(yè)文化的一部份。而企業(yè)歌曲它對(duì)貌似鏡中花水中月般虛幻的企業(yè)文化的形式，能起到其他文化形式所不可替代的作用。也正是因?yàn)檫@一點(diǎn)企業(yè)歌曲才一直深受企業(yè)重視。
記者：在您看來(lái)不同時(shí)期的企業(yè)歌曲在創(chuàng)作方面上各有哪些特點(diǎn)呢？
劉尊：企業(yè)歌曲創(chuàng)作的初級(jí)階段大多以大合唱式的進(jìn)行曲為主。追求激昂磅礴、催人奮進(jìn)的效果；歌詞中常見(jiàn)極其官方的、口號(hào)葉濃郁的“與時(shí)俱進(jìn)銳意進(jìn)取”之類的語(yǔ)言，公式化現(xiàn)象非常嚴(yán)重，完全不顧及個(gè)人情感。有 活動(dòng)時(shí)拿出來(lái)裝裝門(mén)面，正如你剛才所說(shuō)的“作秀”。
現(xiàn)代企業(yè)形像歌曲的內(nèi)容則更注重體現(xiàn)企業(yè)的理念和發(fā)展戰(zhàn)略，要求感情豐富，避免喊口號(hào)假大空的現(xiàn)像。由于歌唱的需要，歌詞寫(xiě)作還必須具備簡(jiǎn)短、上口、易記、針對(duì)性強(qiáng)等一些顯著特征。不同的企業(yè)歌曲創(chuàng)作上都應(yīng)根據(jù)不同企業(yè)的品牌和文化來(lái)確定其創(chuàng)作風(fēng)格和表現(xiàn)方式，
首屆中國(guó)白茶文化節(jié)在“中國(guó)白茶之鄉(xiāng)”福建省福鼎市隆重開(kāi)幕， 上海公關(guān)公司，我應(yīng)邀創(chuàng)作了一首當(dāng)?shù)匕撞栊袠I(yè)的形象歌曲作為白茶節(jié)的主題曲。我當(dāng)時(shí)第一個(gè)想法就是我絕對(duì)不寫(xiě)白茶有多好，有什么功效之類的話，我考慮到用擬人的手法來(lái)創(chuàng)作，把白茶比作一位漂亮的仙子創(chuàng)出了這首《白茶仙子》“走遍海角和天涯/要品白茶來(lái)我家/清清一杯白如雪/多情仙子披輕紗......最美是白茶茶中牡丹花/最愛(ài)是白茶/中華的茶文化/白茶含笑迎賓客/迎來(lái)親朋滿天下/伴我風(fēng)雨人生路/讀我情懷只有她。”歌曲旋律采用民歌的元素，而音樂(lè)的制作則采用了現(xiàn)代的節(jié)奏和音色，這樣聽(tīng)起來(lái)既傳統(tǒng)又不失時(shí)代感。這個(gè)曲子面世后深受大眾喜愛(ài)，演唱這個(gè)曲子的歌手也因此幸運(yùn)地成為白茶形像代言人。
記者：聊了這么多，您認(rèn)為在未來(lái)的時(shí)間里，企業(yè)形象歌曲的發(fā)展會(huì)前景如何？
劉尊：近年來(lái)，不斷會(huì)有很多來(lái)自全國(guó)的企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)到北京來(lái)找到我們，希望與我們的至尊唱片合作、為他們打造形象歌曲。企業(yè)形像歌曲已經(jīng)漸漸的被越來(lái)越多的企業(yè)所接受并意識(shí)到其重要性，這一點(diǎn)從每年遞增的企業(yè)歌曲的數(shù)量上就能夠明顯的看出。一首優(yōu)秀的企業(yè)歌曲能將企業(yè)的歷史、文化、環(huán)境、位置、產(chǎn)品、宗旨、理念、口號(hào)、徽標(biāo)、成就、目標(biāo)等軟、硬環(huán)境形象地展示給聽(tīng)眾，從而進(jìn)一步擴(kuò)大企業(yè)知名度，樹(shù)立高大的企業(yè)形象，營(yíng)造良好的外圍發(fā)展環(huán)境；我相信在廣大音樂(lè)工作者、文化工作者和企業(yè)的共同努力下，中國(guó)的企業(yè)形像歌曲將為中國(guó)企業(yè)插上隱形的翅膀帶領(lǐng)企業(yè)迅速騰飛，企業(yè)形像歌曲也將成為一個(gè)新的廣闊的 3D設(shè)計(jì)">舞臺(tái)。
記者：很多人認(rèn)為企業(yè)歌曲是作秀，而您剛才說(shuō)企業(yè)歌曲對(duì)企業(yè)文化能起到別的文化形式無(wú)法替代的作用，可以舉例說(shuō)明企業(yè)歌曲所起的特殊作用嗎？
劉尊：好的。首先，企業(yè)歌曲具有一種凝聚人心作用，它能促使企業(yè)管理者與員工之間形成強(qiáng)大的凝聚力和向心力。例如我們?yōu)闁|莞市包裝機(jī)械有限公司打造的企業(yè)歌曲《許一個(gè)心愿》，就是一首凝聚力極強(qiáng)的作品。這個(gè)曲子采用男女合唱的形式，一剛一柔的組合，猶如山中流淌著清泉，為磅礴曲風(fēng)增添一份靈動(dòng)。當(dāng)員工們哼著自己企業(yè)的歌曲，自然就會(huì)產(chǎn)生文化認(rèn)同感、歸屬感。再比如我們?yōu)楹贾葙悂喨栈邢薰局谱鞯钠髽I(yè)歌曲《賽亞之光》，“曾經(jīng)的我是多么的普通，感謝你的照耀給我光榮，曾經(jīng)的我是多么的平庸，感謝你的照耀給我感動(dòng)......賽亞之光我祝福你，賽亞之光我愛(ài)你，你是心的光芒”這首歌曲除了達(dá)到上述所說(shuō)的效果外，還喚醒了員工對(duì)企業(yè)、對(duì)生活的熱愛(ài)感恩之情。企業(yè)已成為員工心中神圣不可摧毀的陣地，達(dá)到這效果，你還擔(dān)心員工不會(huì)自覺(jué)地愛(ài)崗敬業(yè)嗎？
其次，當(dāng)一首深入員工心扉的歌曲唱響的時(shí)候，那種在人身體中潛伏的力量就被調(diào)動(dòng)出來(lái)，而這一點(diǎn)正是所有企業(yè)所需要的。杭州珀萊雅化妝品有限公司早在初創(chuàng)時(shí)期就率先意識(shí)到這一點(diǎn)，他們非常注重企業(yè)精神和文化，當(dāng)時(shí)珀萊雅的老總和我談起他們需要一首企業(yè)歌曲的時(shí)候，一再申明他們要樹(shù)立一種“狼”般“強(qiáng)悍的團(tuán)隊(duì)協(xié)作精神”。我們根據(jù)他們提出的要求創(chuàng)作了企業(yè)歌曲《永遠(yuǎn)向前》，歌中唱到“夢(mèng)想實(shí)現(xiàn)有你有我再創(chuàng)輝煌仍需拼搏珀萊雅點(diǎn)燃心中圣火珀萊雅向前永遠(yuǎn)向前”。這首歌制作完成后隨即又拍攝了MTV,并制作成了手機(jī)彩鈴。如今全體員工及全國(guó)的代理商、經(jīng)銷商數(shù)萬(wàn)人的手機(jī)彩鈴都是這個(gè)歌曲，每年的 年會(huì)你都能看到數(shù)千人合唱《永遠(yuǎn)向前》令人熱血沸騰的震撼場(chǎng)面！這首歌成為珀萊雅人前進(jìn)的號(hào)角和引導(dǎo)沖鋒的旗幟。如今珀萊雅銷售隊(duì)伍越發(fā)龐大，產(chǎn)品也一躍成為國(guó)內(nèi)最知名的一線化妝品品牌，你得承認(rèn)在企業(yè)文化的建設(shè)中企業(yè)歌曲在其中起到了不可低估的作用。人是情感動(dòng)物，企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)和員工的情感溝通是必不可少的，情感投資也一直被列為企業(yè)投入中必不可少的一項(xiàng)內(nèi)容。企業(yè)歌曲可以為企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)和員工之間架起的溝通橋梁，只有這樣他們才能相互理解，相互關(guān)心，并朝著相同的目標(biāo)而努力。例如我們?yōu)樘K州愛(ài)尚化妝品有限公司打造的行業(yè)歌曲《愛(ài)尚我們的方向》就以“突顯人性，情真意切”為主題。歌詞深刻地描述一群為了夢(mèng)想而離家在外闖蕩的人內(nèi)心真實(shí)感受。是相同的命運(yùn)把企業(yè)與員工緊緊地拴在一起，我們知道相同的情感的交流最容易引發(fā)共鳴。另外，當(dāng)今的社會(huì)說(shuō)教和喊口號(hào)已經(jīng)不能觸及人們的內(nèi)心了。采用歌曲形式,用音樂(lè)來(lái)教育員工，同化員工是否會(huì)比開(kāi)大會(huì)，喊口號(hào)這種硬生生的灌輸方式更容易接受？當(dāng)經(jīng)典詞匯與旋律共舞，生硬的道理就變得生動(dòng)化和形象化。自然也就便于員工們銘記在心,從而達(dá)到在輕松愉快的歌曲中讀懂企業(yè)的文化內(nèi)涵，更深刻地理解企業(yè)的規(guī)章制度和管理理念。這就是常說(shuō)的“寓教于樂(lè)”，“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”的教育，這對(duì)企家管理者來(lái)說(shuō)可真是一件大好事！
記者：除了以上所講，企業(yè)形象歌曲在企業(yè)自身品牌推廣方面還能起到什么樣的作用呢？
劉尊：很多企業(yè)的自我宣傳意識(shí)還停留在把大量的宣傳費(fèi)用投入到生硬的廣告上面，但不知道大家又沒(méi)有體會(huì)，高昂的電視廣告不是一般的企業(yè)可以承受的，何況國(guó)家對(duì)電視廣告的播出和要求限制的越來(lái)越嚴(yán)，特別是醫(yī)藥、醫(yī)療、酒類等很多行業(yè)加以限制，對(duì)比起來(lái)一首企業(yè)形象歌曲的傳播無(wú)論從費(fèi)用上還是各方面的傳播和效果都會(huì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)的顯露出來(lái)，這里舉個(gè)例子，我們大家現(xiàn)在恐怕都知道“康美藥業(yè)”了吧，但我們又有誰(shuí)看到過(guò)“康美藥業(yè)”的廣告呢？那么我們又是怎么知道的康美藥業(yè)呢？答案大家都知道，那就是那首唯美的歌曲《康美之戀》，說(shuō)到這里我就不用再多說(shuō)其它的了吧。
記者：企業(yè)打造好企業(yè)歌曲后又是如何進(jìn)行有效的傳播呢？
劉尊：當(dāng)今社會(huì)信息傳播手段多樣化，除了傳統(tǒng)的電臺(tái)、電視臺(tái)、報(bào)刊雜志外，互聯(lián)網(wǎng)的音視頻、城市戶外電視、車載電視、樓宇電視，地鐵、公交、機(jī)場(chǎng)、航空電視、手機(jī)彩鈴、視頻等等都已經(jīng)成為更好的更廣泛的宣傳途徑。只要你用心投入精力和一些必要的財(cái)力，加之很好的創(chuàng)作和演唱，一首企業(yè)或行業(yè)的形象歌曲，很快就會(huì)被大眾所傳唱，自然企業(yè)也就會(huì)被大家所知。
說(shuō)到“有效”，我認(rèn)為一首優(yōu)秀的企業(yè)歌曲的傳播效果和這個(gè)企業(yè)投入媒體宣傳的資金是有重大的關(guān)系。例如，最近河南電視臺(tái)一直滾動(dòng)播放的曲子“不管世界有多大/外面有多繁華/哪里能比自己有個(gè)溫暖的家/家也許不算大/……聽(tīng)起來(lái)，這就是一首溫馨的通俗歌曲，其實(shí)這是我們?yōu)楹幽险呕A(chǔ)開(kāi)發(fā)公司房地產(chǎn)項(xiàng)目創(chuàng)作的推廣歌曲，同屬于企業(yè)的形象歌曲。金碧新城是一座即將發(fā)售的樓盤(pán)，這家企業(yè)并沒(méi)有在電視臺(tái)做硬性的廣告，而是請(qǐng)我們創(chuàng)作了這首歌曲由著名歌手來(lái)演唱，并拍攝了MTV。他們以歌曲MTV的形式送到了電視臺(tái)，經(jīng)電視臺(tái)文藝 節(jié)目、街頭大屏幕、電臺(tái)歌曲 節(jié)目中反復(fù)播放，很快此曲在當(dāng)?shù)亓鱾?，很多人隨口都能唱出“金碧新城我的夢(mèng)/金碧新城我的家/金碧新城孕育著多少夢(mèng)想開(kāi)了花/金碧新城我的夢(mèng)金碧新城我的家/我的未來(lái)和你一起沐浴在燦爛的陽(yáng)光下/”。在潛移默化中，金碧新城成了他們心中的夢(mèng)、是他們溫暖的港灣，他們以擁有金碧新城的房子為向往和時(shí)尚。這樣既避免了觀眾對(duì)硬性廣告的抵觸情緒，同時(shí)優(yōu)美流行通俗的旋律和歌詞促使金碧新城的房子銷售一空。而對(duì)企業(yè)員工而言，這首歌同樣是他們企業(yè)的形象歌曲，金碧新城就是他們的企業(yè)，就是他們家，這里同樣是他們?yōu)閴?mèng)想奮斗、開(kāi)花結(jié)果的地方。
當(dāng)然，不開(kāi)心的例子也有，我們?yōu)槟忱滹嬈髽I(yè)打造了一首非常優(yōu)秀的企業(yè)形像歌曲，可是企業(yè)并沒(méi)有加大宣傳的投資力度，進(jìn)行有效地推廣，這個(gè)曲子也就珠蒙塵土無(wú)法發(fā)揮其正常的功效，太可惜了。
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